A Amazon retirou o documentário “Melania” de cartaz em um cinema do estado americano do Oregon após discordar da forma como o filme vinha sendo divulgado.
O caso aconteceu no Lake Theater and Cafe, em Lake Oswego, conhecido por usar mensagens bem-humoradas e irônicas em seus letreiros para anunciar as sessões.
Uma delas brincava com a citação ao livro “A Arte da Guerra”, de Sun Tzu: “Para derrotar um inimigo, é preciso conhecê-lo. ‘Melania’ entra em cartaz na sexta”. Outra evocava a piada de “O Diabo Veste Prada”, com a chamada: “Melania veste Prada? Descubra na sexta.”
De acordo com administração do cinema, a empresa, responsável pelos direitos do documentário, entrou em contato informando que não havia aprovado a estratégia de divulgação adotada. Após a ligação, foi definido que o domingo séria o último dia de exibição do filme no local.
A Amazon não se manifestou sobre o caso.
Além da reação do estúdio, o cinema diz ter recebido tanto críticas do público pelos letreiros, bem como pelo próprio fato da produção ter entrado na programação do espaço.
Segundo o gerente Jordan Perry, a exibição teve público reduzido e arrecadação modesta durante o curto período em cartaz. Ele afirmou que decidiram exibir o documentário por ser um momento de poucas opções de lançamentos, mas que também consideraram o contexto do bairro e o perfil histórico do cinema.
Após o cancelamento, o Lake Theater and Cafe atualizou o letreiro para informar que as sessões haviam sido encerradas a pedido da Amazon —mas a ironia continuou.
Nos novos letreiros, dizia-se que “todas as sessões de ‘Melania’ canceladas. Em vez disso, mostra seu apoio a Whole Foods”, em referência à rede de supermercados comprada por Jeff Bezzos. Em outro letreiro, em seguida, lia-se “assine o Amazon Prime para envios grátis em dois dias.”
A relação com a Amazon, inclusive, foi um dos motivos da polêmica da produção. A empresa pagou US$ 40 milhões pelos direitos do filme à produtora de Melania e investiu outros US$ 35 milhões em marketing —somando algo aproximado a R$ 400 milhões, um orçamento bem maior do que se costuma gastar mesmo no caso de grandes documentários.
Nos Estados Unidos, a procura pelo filme surpreendeu —as sessões no último final de somaram cerca de US$ 8 milhões em bilheteria, uma cifra alta para um documentário, ainda que abaixo do total investido.
