A espanhola Bershka abre sua primeira loja no Brasil em São Paulo nesta quarta-feira (18), no MorumbiShopping. Entre as primeiras coleções, a marca traz sua linha “athleisure” para o país, presente apenas em algumas unidades do grupo no mundo. A empresa projeta abrir uma segunda loja brasileira no Rio de Janeiro ainda neste ano.
A Bershka é a aposta do grupo Inditex, da Zara, para adolescentes e jovens adultos. A marca é focada em tendências das redes sociais e tenta atender o público conectado dos 13 anos aos 25. Hoje, são 852 lojas da marca globalmente.
A coleção “athleisure” —mistura das palavras “athletic” e “leisure”, “esportivo” e “lazer” em inglês— é voltada para a prática de exercícios, mas não traz a mesma tecnologia que outras marcas do setor. A estética aqui é mais valorizada do que a funcionalidade técnica.
O Brasil, que vive momento de aquecimento no setor “fitness” —o número de academias no país cresceu aproximadamente 195% de 2014 a 2024, segundo levantamento da Fitness Brasil com a consultoria EY—, tornou-se um mercado visado pelo varejo global de roupas esportivas.
Nos últimos cinco anos, marcas globais especializadas no público atlético aterrisaram ou fortaleceram no país. Entre elas Alo, On e Hoka.
Por outro lado, o varejo no Brasil é pressionado pelo cenário macroeconômico —é mais sensível a juros altos e a problemas na cadeia internacional. A Bershka aposta na aderência do público brasileiro a tendências na moda e ao fit cultural com a juventude do país para fazer o lançamento funcionar no momento atribulado para o setor, segundo porta-vozes da marca.
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