A joalheria Pandora começará a fabricar joias banhadas a platina em resposta ao recente aumento do preço da prata.
As ações da maior vendedora de joias do mundo em volume caíram quase dois terços no último ano, enquanto o preço da prata quase quadruplicou antes de cair drasticamente na última semana.
A Pandora começará a vender pulseiras de platina em algumas lojas neste trimestre, antes de expandir para o mundo no segundo semestre do ano.
“É extremamente frustrante quando você é uma marca de joias altamente desejável ficar a mercê de negociação de prata”, afirmou a nova CEO da empresa, Berta de Pablos-Barbier, ao Financial Times. “Isso é algo do qual queremos nos afastar, para deixarmos de estar tão vinculados a uma única commodity”, comentou.
Os preços da prata tiveram uma forte valorização nos últimos meses, impulsionados por negociações especulativas e prejudicando usuários como fabricantes de joias. A cotação disparou no final do ano passado devido a tensões geopolíticas e fraqueza do dólar. A prata chegou ao recorde de US$ 118,70 na última quinta-feira (29).
Após a nomeação de Kevin Warsh para presidir o Fed (Federal Reserve, o BC dos EUA) e o anúncio de medidas sobre este mercado de metais preciosos na última sexta-feira (30), o preço passou a despencar vertiginosamente. Nesta quinta-feira (5), a prata chegou a desvalorizar 15% no mercado asiático e era cotada a US$ 73,56.
A especulação desenfreada da prata se torna uma ‘armadilha mortal’ para o público varejista da famosa joalheria.
A Pandora disse que espera que joias de prata passem de 60% do seu portfólio para cerca de 20%, uma mudança que Pablos-Barbier espera atingir até o final de 2028.
O grupo dinamarquês declarou que espera que sua margem de lucro operacional fique entre 21 e 22% este ano, em comparação com 24% em 2025, já que estaria protegida contra o preço da prata.
Mas em 2027, quando tiver pouca ou nenhuma proteção para a prata, sua margem operacional cairá para 12%, ou 14% excluindo custos únicos da transição para a platina, como a reconfiguração das instalações de fabricação, que devem totalizar 600 milhões de coroas dinamarquesas (US$ 95 milhões). A Pandora prevê uma margem de “médio prazo” de 21%.
“É menor do que onde estamos, mas é maior do que se não fizéssemos nada”, avaliou a CEO da joalheria.
A empresa disse que realizou uma grande pesquisa com consumidores, com mais pessoas reconhecendo a platina como um metal precioso do que a prata esterlina. Também promoveu a platina como resistente à água e ao desgaste, além de hipoalergênica. “Então você pode levá-la à praia e à piscina, diferentemente da prata”, disse De Pablos-Barbier.
As ações da Pandora subiram 6% na manhã de quinta-feira na Bolsa de Copenhague, enquanto os preços à vista da prata despencavam 15%.
A Pandora havia superado marcas de luxo mais renomadas como LVMH e Kering, bem como Richemont, nos últimos anos no mercado de ações, mas sofreu mais do que elas no último ano.
