%O índice dos brasileiros que pretendem comprar produtos relacionados à Páscoa chega a 90%, ainda que 69% da população do país considere injusto o preço dos ovos de chocolate em relação às barras com o mesmo peso. O índice de interessados no consumo durante a data comemorativa cresceu quatro pontos percentuais em relação ao ano passado.
Segundo levantamento do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, a intenção de compra aparece em todas as classes sociais, embora incida mais entre os brasileiros de maior renda.
Pretendem comprar produtos relacionados à Páscoa 95% das classes A e B, 88% da classe C e 80% das classes D e E.
O público infantil é um dos motores comerciais da data: 68% dos brasileiros pretendem presentear crianças com chocolates no formato de ovos de Páscoa (112 milhões de brasileiros) e 56% planejam dá-las chocolates em formatos tradicionais (92 milhões).
A prevalência do consumo na data é maior em famílias com filhos: 93% dos pais querem adquirir itens pascais, contra 82% das pessoas sem prole.
A pesquisa aponta uma valorização de produtos artesanais, com 68% dos entrevistados afirmando dar preferência a itens feitos por pequenos negócios.
O preço segue como principal fator de escolha: 61% dos entrevistados o consideram como a métrica mais importante, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%).
A Páscoa é fonte de renda para um a cada cinco brasileiros, com 22% dos entrevistados afirmando que pretende produzir e vender chocolates na data —dentre esses, 10% faz essa atividade somente no período pascal. A tendência é predominante nas classes D e E e entre os mais jovens —18% dos respondentes têm de 18 a 29 anos
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