As redes varejistas de beleza Bel Cosméticos e Mundo do Cabeleireiro anunciam fusão nesta segunda-feira (9). A orquestradora da operação, a gestora L Catterton, espera que a união crie a maior plataforma multimarcas especializada em beleza do Brasil. Hoje, as empresas combinadas resultam em cento e trinta lojas distribuídas no país.
Um dos principais argumentos para a fusão das redes é a baixa sobreposição geográfica, isto é, as marcas abrangem regiões diferentes do país e podem alcançar novos mercados com a união. Enquanto o Mundo do Cabeleireiro está concentrado em Pernambuco e São Paulo, a Bel Cosméticos tem presença forte em outros estados do Nordeste e do Norte, onde não há muitas lojas do novo parceiro.
Segundo a Catterton, a companhia pretende usar o aumento da escala para expandir o sortimento em cuidados capilares, dermatológicos, maquiagem e fragrâncias abrangendo mais faixas de preço. As redes objetivam a liderança do varejo especializado em beleza no país.
Celso Moraes, cofundador do Mundo do Cabeleireiro, assumirá o cargo de CEO da companhia combinada. Marina Moraes, também cofundadora do Mundo do Cabeleireiro, e Ivo Barbosa, fundador da Bel Cosméticos, integrarão o Conselho de Administração.
“Acreditamos que a nova companhia está bem posicionada para se tornar o parceiro preferencial de consumidores e fornecedores de todo o país”, afirma Celso Moraes, CEO da companhia combinada. A nova empresa não divulgou planos ou estratégias para alcançar a meta de liderança nacional.
A transação resulta na venda integral da participação detida pelo Fundo NEIII, da Vinci Compass, no Mundo do Cabeleireiro.
A L Catterton foi assessorada pelo Mattos Filho Advogados, a Bel contou com assessoria da IGC Partners e do escritório VPBG Advogados, e o Mundo foi assessorado pela Ártica Investimentos e por Coelho & Dalle Advogados.
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